В своем новом спецпроекте медиаконсалтинговая компания Media Resources Management подготовила подробный обзор показателей украинского телепродукта, экспортируемого на российский рынок, в эфире ведущих российских телеканалов.

Скептики часто сетуют на то, что украинский эфир перенасыщен и перегружен обилием российского продукта. Мы же задались целью посмотреть на ситуацию с обратной стороны: а как же обстоит дело с украинским продуктом в эфире России? Есть ли он там? Что удается продать украинским производителям? Какие показатели в российском эфире демонстрирует наш продукт? Насколько успешно конкурирует с российским (как, впрочем, и с продуктом производства других стран)?

И вот, как показало исследование, проведенное Media Resources Management, украинский продукт совсем неплохо чувствует себя в России. Во-первых, там его покупают (но это мы и так знаем по сообщениям дистрибуторских отделов тех же продакшнов), а во-вторых, украинские фильмы и телесериалы показывают замечательные результаты при трансляции на российских телеканалах, успешно конкурируя как с российским продуктом, так и аналогичных жанров производства других стран. Результатам этого исследования* и посвящен наш сегодняшний спецпроект.

В данном исследовании мы рассматривали топы по телеканалам «Первый», «Россия», НТВ, «ТВ Центр», «СТС» и «Рен-ТВ». По каждому из каналов был составлен топ по фильмам, сериалам и вообще всем программам. А также общие топы всех фильмов, сериалов и всех программ на всем российском телевидении. Затем из полученных топов был отобран продукт украинского производства. Как показало исследование, в топах российских каналов за исследуемый период появлялась продукция от следующих украинских компаний: «Одесская киностудия», Film UA, «Стар Медиа», «Кинофабрика Копейкина», «Аврора», «Студия Байрак», Fresh Production UA, телеканал «Интер» и «Про ТВ». В принципе можно сказать, что эти компании и являются лидерами украинского рынка производства телевизионного контента.

Семь позиций из тридцати топа самых популярных фильмов на российских телеканалах за исследуемый период (январь – август 08-го, подробное описание параметров составления топов – в конце статьи) занимают фильмы производства украинских компаний. При этом на втором месте, уступив первенство только американскому блокбастеру, расположился телефильм от кинокомпании Film UA, обойдя крупнобюджетные российские кинокартины.

 10% из 30 позиций топа «Первого канала» принадлежат украинским фильмам. И в первой тридцатке программ представлен продукт двух украинских продакшнов: Film UA и «Стар Медиа».

Телеканал «Россия» – лидер по количеству украинского контента. В его эфире представлен продукт всех крупных продакшнов, кроме Film UA. Судя по количеству продукта производства «Стар Медиа» и «Авроры» на телеканале «Россия», этот канал является одним из главных клиентов украинских студий. Ну и топ канала еще раз подтвердил статус господина Ткаченко (продюсера фильмов от Одесской киностудии) как самого успешного производителя в формате мелодраматических четырехсериек – «Доярка из Хацапетовки» и вовсе возглавляет топ, а «Колечко с бирюзой» – на 15-й позиции.

В топе канала «ТВ Центр» чуть более 13% принадлежит украинскому продукту, которые поровну поделили между собой кинокомпании «Стар Медиа» и Film UA (на одной из позиций – совместно со «Студией Байрак»).

 Рассмотрев топы фильмов на отдельно взятых каналах, можно сделать вывод, что лидером по количеству поставляемых на российское телевидение фильмов является компания «Стар Медиа» (десять), причем фильмы этого производителя занимают две первые («Бомжиха» и «Учитель с законе») позиции в топе телеканала НТВ, на котором украинский продукт больше никем не представлен. Эта компания работает со всеми телеканалами, вошедшими в исследование.

Лидером же по рейтинговым показателям, которые собирал украинский продукт, стал фильм «Там, где живет любовь…» от Film UA на «Первом канале».

Другой украинский фильм – «Доярка из Хацапетовки» (от «Одесской киностудии») – занял также первое место в топе другого российского канала – «Россия». При этом «Россия» – рекордсмен среди исследуемых каналов по количеству украинских фильмов в эфире: девять из тридцати. Этот канал работает почти со всеми украинскими производителями, например, фильмы компании «Аврора» можно увидеть только на этом канале.

Отдельно стоит отметить, что на двух («Россия» и НТВ) из четырех рассмотренных выше каналов украинские фильмы на первом месте. Кроме того, на двух из четырех («Первый» и НТВ) – на вторых позициях.

Также мы составили отдельный топ украинских фильмов, попавших в топы российских телеканалов в исследуемый период, а также топ компаний-производителей, подсчитав усредненный рейтинг и долю всех фильмов каждой компании, попавших в российские топы.

По среднему рейтингу лидирует Одесская киностудия, представившая всего два фильма, но значительно опередившая не только компании с таким же количеством позиций в топе, но и компанию «Стар Медиа» (последняя, несмотря на свои десять позиций, заняла лишь пятое место). Компания же Film UA, фильм которой возглавляет топ украинского кино, заняла четвертое место, пропустив вперед «Кинофабрику Копейкина» и «Аврору». А вообще, рассматривая позиции украинских телепроизводителей в этом условном рейтинге компаний, нельзя не заметить принцип «лучше меньше, да лучше»: ведь первые три позиции заняты компаниями, объем производства которых намного меньше, чем двух украинских «мейджоров» - Film UA и «Стар Медиа» (которые заняли 4-ую и 5-ую позиции соответственно). Но, с другой стороны, это наблюдение и не может претендовать на полную объективность, ведь в аргумент можно привести огромное количество других субъективных факторов, которые докажут обратное.

Количество украинских сериалов в эфире российских каналов, конечно же, несоизмеримо с количеством телефильмов, что связано с объемами производства в России, которые в разы превышают выработку украинских продакшн-компаний. Однако в отличие от топа фильмов, российский топ по сериалам содержит не только продукт продакшн-компаний («Родные люди» от «Стар Медиа»), но и совместную работу телеканала («Интер») и производственной компании «Про ТВ» – сериал «Колдовская любовь».

Как и в случае с фильмами, топ «Первого канала» по сериалам содержит 10% украинского продукта от компаний «Стар Медиа», Fresh Production UA (это единственное проявление последней в исследуемых топах) и Одесской киностудии.

Украинские сериалы на канале «Россия» представлены куда более скромным количеством позиций, чем в топе по фильмам. Две из трех позиций заняты сериалами от «Стар Медиа», а на 7-й позиции топа и первым среди украинских сериалов стоит продукт телеканала «Интер».

Стоит отметить, что продукт от Одесской киностудии – сериал «Сильнее огня» – за исследуемый период появлялся в эфире двух российских каналов – «Первого» и «ТВ Центра». И снова большинство позиций (хотя это всего три из семи наименований) принадлежат компании «Стар Медиа» (впрочем, украинский продукт в представленных топах занимает восемь позиций, причем две позиции занимает один и тот же сериал).

Украинская мелодрама от Film UA «Там, где живет любовь» расположилась посредине топа, все так же не пропустив вперед ни одного фильма, кроме «Пиратов Карибского моря». А на 22-й позиции – фильм от Александра Ткаченко «Доярка из Хацапетовки», который по итогам 2007 года возглавил и украинский топ художественных фильмов.

Что же касается места украинского продукта в топах всех программ отдельных телеканалов, то фильм «Там, где живет любовь» занял 11-е место в эфире «Первого канала». 4-е и 11-е места в топе эфира «России» занимают, соответственно, украинские фильмы «Доярка из Хацапетовки» (Одесская киностудия) и «Леший» («Кинофабрика Копейкина»). Аудитория «ТВ Центра» поставила на 14-е и 16-е места фильмы от Film UA «Женская интуиция» и «Колье для снежной бабы». Фильмы от «Стар Медиа» «Бомжиха» и «Учитель в законе» заняли, соответственно, 4-е и 12-е места среди программ канала НТВ.

Таким образом, украинский продукт уже сегодня доказывает свою конкурентоспособность на российском рынке. И если принять во внимание разницу в объемах производства двух стран, а также то, что украинский продукт занимает места не просто в топах, но и нередко в первой их части, можно только пожелать нашим продакшнам наращивать мощности, поскольку качество их работы вполне соответствует стандартам российских каналов и предпочтениям российской аудитории.

Более детально посмотреть рейтинги можно по адресу www.mrm.com.ua  

«Телекритика»